Spiel mir das Lied vom Traffic

Veröffentlicht von proptechnews am 11. August 202511. August 2025

Spiel mir das Lied vom Traffic. Wie wird der Traffic einer Website gemessen? Was ist der Unterschied zwischen Similarweb und Google Analytics? Und vieles mehr unter den verschiedenen Rubriken und „Best of the Rest“.

Am Schluss dieses Artikels meine Empfehlungen für nächste Veranstaltungen.

proptechnews.ch wünscht angenehme Sommertage und gute Erholung vom Alltag!

Spiel mir das Lied vom Traffic

Jeder Betreiber einer Website will wissen, was auf dieser so läuft. Deshalb misst er den Traffic. Die drei häufigsten Methoden, den Traffic auf einer Website zu messen, sind:

1. Webanalyse-Tools: Google Analytics ist eines der am weitesten verbreiteten Tools zur Traffic-Messung. Es bietet detaillierte Einblicke in die Besucherzahlen, Verweildauer, Absprungraten, Traffic-Quellen und vieles mehr.
2. Server-Logfile-Analyse: Bei dieser Methode werden die Logdateien des Servers analysiert, auf dem die Website gehostet wird. Jeder Zugriff auf die Website wird in diesen Logdateien festgehalten, was eine genaue Analyse des Traffics ermöglicht.
3. Tracking-Pixel: Ein Tracking-Pixel ist ein kleines, unsichtbares Bild, das in eine Website eingebettet wird. Jedes Mal, wenn eine Seite geladen wird, wird das Pixel von einem Server heruntergeladen, und dieser Zugriff wird aufgezeichnet. Dies ermöglicht eine genaue Zählung der Seitenaufrufe.

Diese Methoden können einzeln oder in Kombination verwendet werden, um ein umfassendes Bild des Website-Traffics zu erhalten.

Leider handelt es sich dabei um interne Daten. Die Vergleichbarkeit mit anderen Websites ist so nicht möglich. In der Schweiz kennen wir keine Instanz, die z.B. anonymisiert solche Vergleiche ermöglicht. Deshalb weichen viele auf externe Anbieter aus wie Similarweb. Die Trafficzahlen, die Similarweb für Websites ausweist, entstehen durch eine Kombination verschiedener Datenquellen und Analysemethoden. Machen wir einen kleinen Exkurs, wie diese Daten generiert werden:

Spiel mir das Lied vom Traffic. Die Trafficzahlen von Similarweb entstehen durch eine Kombination mehrerer Datenquellen und komplexer Schätzmethoden. Similarweb ist ein Traffic-Analyse-Tool, das keine direkten Zugriffsdaten von allen Websites hat (ausser bei Partnerseiten), sondern auf Schätzungen basiert. Hier ist ein Überblick, wie diese Zahlen zustande kommen:

Datenquellen von Similarweb

1. Browser-Plugins & Apps (Panel-Daten)
   • Similarweb nutzt anonymisierte Daten von Millionen von Nutzern, die Browser-Extensions oder mobile Apps mit eingebautem Tracking nutzen.
   • Diese Daten liefern Infos zu Surfverhalten, besuchten Seiten, Sitzungsdauer etc.
2. Direkte Partnerschaften (First-Party-Daten)
   • Einige Website-Betreiber integrieren Similarweb direkt in ihre Seite (z. B. zur Analyse) und teilen echte Traffic-Daten mit Similarweb.
   • Diese Daten sind besonders genau und verbessern die Modellierung.
3. ISP-Daten (Internet Service Providers)
   • In manchen Regionen (vor allem ausserhalb der EU/USA) erhält Similarweb anonyme aggregierte Traffic-Daten direkt von Internetanbietern.
   • Diese Daten sind jedoch rechtlich und regional begrenzt verfügbar.
4. Webcrawler und Scraper
   • Similarweb crawlt das Web selbstständig, um Seitenstruktur, Anzahl von Seitenaufrufen, Verlinkungen, Ladezeiten usw. zu erfassen.
   • Das hilft v. a. bei der Einschätzung von Inhalten und Struktur einer Website.
5. Öffentliche Datenquellen
   • APIs, Suchmaschinenrankings, App-Stores (für mobile Daten), Social-Media-Verlinkungen etc.
   • Auch SEO-Datenbanken wie Google Trends oder Backlinkprofile fliessen ein.

Wie werden daraus Trafficzahlen berechnet?

Similarweb arbeitet mit Modellierung und Extrapolation, Normalisierung sowie mit Verfeinerung durch Machine Learning. Die gesammelten Daten werden über KI/Statistik auf das gesamte Web extrapoliert. Wenn z. B. 1 % der Nutzer im Panel eine Seite besuchen, wird geschätzt, wie viele echte Besucher sie insgesamt hat. Unterschiedliche Datenquellen werden gewichtet, bereinigt und miteinander abgeglichen. Schliesslich werden ähnlich wie bei Wettermodellen die Schätzungen durch ständiges Feedback, Updates und neue Datenquellen verbessert. Spiel mir das Lied vom Traffic.

Wie genau sind die Similarweb-Daten?

• Grosse Websites (viel Traffic): Relativ zuverlässig, oft mit akzeptabler Abweichung (~10–20 %).
• Kleine/Nischen-Websites: Unzuverlässiger, oft grosse Schwankungen oder keine Daten.
• Trend-Daten (z. B. Wachstum/Abnahme): Eher nützlich als absolute Zahlen.

Fazit

Similarweb zeigt keine exakten Zahlen, sondern modellierte Schätzungen basierend auf sehr grossen Datenpools. Für Marktanalysen, Wettbewerbsvergleiche oder SEO-Recherchen ist es ein hilfreiches Tool – aber keine Quelle für exakte Besucherzahlen wie Google Analytics.

Events

Switzerland Global Enterprise ist mit einem Schweizer Pavillon auf der E-World Energy & Water in Essen/Deutschland. Diese führende Fachmesse für die Energiewirtschaft in Europa findet vom 10.-12. Februar 2026 statt. Wer sich für eine Beteiligung am Schweizer Stand interessiert, findet hier alle Informationen.

Künstliche Intelligenz

OpenAI hat eine neue Finanzierungsrunde über 8,3 Milliarden US-Dollar abgeschlossen. Die Bewertung steigt auf 300 Milliarden USD, langfristig sollen sogar 40 Milliarden USD eingesammelt werden. Aktuell zählt das Unternehmen einen neuen Rekord von 700 Millionen wöchentlichen Nutzern (300 Millionen im Dezember 2024) sowie 5 Millionen zahlende Geschäftskunden. Damit kommen sie auf einen hochgerechneten Jahresumsatz von 12 Milliarden Dollar. Parallel baut OpenAI seine Infrastruktur aus: Gemeinsam mit Nscale und Aker entsteht in Norwegen das erste europäische Rechenzentrum – „Stargate Norway“ –, welches bis 2026 100’000 NVIDIA-GPUs und eine Leistung von 230 Megawatt bereitstellen soll (erweiterbar auf 520 MW). Die Anlage wird mit erneuerbarer Wasserkraft betrieben.

Wie leicht lassen wir uns täuschen. Welches der beiden Bilder ist von AI geschaffen worden?

Die Auflösung folgt nach meinen Veranstaltungstipps.

Viele Immobilienmarktplätze publizieren die Finanzzahlen. Zillow hat beispielsweise die Einnahmen im 2. Quartal um 14.5 % gesteigert. Die australische REA Group verbesserte die Einnahmen gegenüber 2024 um 15 %. Spannend ist der Blick auf unseren Nachbarn im Norden. Der Halbjahresumsatz von Scout24 belief sich auf 318.2 Millionen Euro, was einem Plus von 15.5 % entspricht. Der sog. Ordinary operating EBITDA liegt bei 102 Millionen Euro, plus 17 % im Jahresvergleich. Hier die konkreten Zahlen:

Ausgewählte Veranstaltungen

Die 3. Durchführung von Winti Ventures findet am 28. August 2025 in Winterthur statt.

Im Golf Club Augwil treffen sich die Golf-Freunde zum 5. Csabas Paprika ImmoGolf Challenge Charity. Anmeldungen direct an Csaba über zalan@vonzalanpartner.ch oder 043 222 35 22.

London beherbergt vom 3.-4. September 2025 die nächste PropTech Connect.

Die Herbst-Fachtagung Immobilienvermarktung begrüsst die Gäste am 4. September 2025 im Hotel Mariott in Zürich.

Vor der EXPO REAL wird beim REAL Estate Award am 2. Oktober im Trafo in Baden abgefeiert.

Nach dem Oktoberfest ist vor der EXPO REAL, vom 6.-8. Oktober 2025 in München.

Wer Gutes tun will und sich sportlich betätigen, der beteiligt sich am Global Real Estate Run vom 23. bis 24. Oktober 2025. Der Run findet zum 10. Mal statt. Ein weiterer Grund mitzumachen.

Warum sich nicht in Paris an der RENT vom 5. bis 6. November 2025 inspirieren lassen?

Geistige Nahrung verspricht der Fachkongress smart!mmo.io vom 6. November 2025.

Winterthur empfängt vom 6.-7. November Gäste der Startup Nights.

Veranstaltungen in 2026

Neu in der Halle 550 findet die IMMO26 vom 14.-15. Januar 2026 statt. Obwohl die Veranstalter mit proptechnews.ch keine Medien-Partnerschaft mehr eingehen wollen, führe ich den Anlass hier auf.

Die Swissbau bietet Startups eine Bühne vom 20.-23. Januar 2026.

Am 2. Februar 2026 lädt die Group of Fifteen zum jährlichen Symposium im Kunsthaus Zürich.

Die Schweiz hat vom 10.-12. Februar 2026 einen Pavillon an der E-World Energy & Water in Essen.

Der nächste Digital Real Estate Summit findet am 5. März 2026 im Trafo in Baden statt.

Raus in den Frühling von Cannes. Dort gibt es die nächste MIPIM vom 9.-13. März 2026.

Im April lockt der Proptech Summit die Gäste vom 22. bis 23. April 2026 nach Hamburg.

Malta im Mai muss sehr schön sein. Neben der Insel kann vom 7.-8. Mai 2026 der EU-Startups Summit entdeckt werden.

Die REAL Estate Arena beherbergt die Branche vom 10. bis 11. Juni 2026 im Messegelände Hannover.

Am 15.-17. Juni 2026 gastiert die EXPO REAL Asia Pacific in Singapur.

Die Katze auf der Fensterbank ist KI (mit Qwen-Image gemacht), und egal wie «herzig» die andere Katze schaut: auch sie ist mit KI gemacht worden.